A empresária Cristiana Arcangeli fechou parceria com Cylene Ferraz do Amaral, diretora-executiva da Cravo&Canela Comunicação. Juntas, elas trazem ao Brasil uma forma exclusiva de publicidade e branding: o ADRail, que utiliza corrimãos de escadas e esteiras rolantes de aeroportos, metrôs e shoppings para divulgar campanhas de novos produtos e marcas.
O ADRail será comercializado no país pela Rolling Media, comandada pelas duas sócias, que conheceram a nova ferramenta de comunicação em uma feira nos Estados Unidos. “Essa mídia é extremamente diferenciada e única, tanto na forma de desenvolvimento quanto na aplicação e no approach com o consumidor”, afirma Cristiana. “E uma característica muito interessante do adesivo é que ele possui tecnologia bacteriostática, que impede a disseminação de bactérias entre o corrimão e as mãos das pessoas, algo inédito e que faz toda a diferença para quem anda em escadas rolantes”, completa.
A primeira instalação, uma prévia do lançamento, está sendo apresentada em formato exibição, a partir de 20 de outubro na Estação da Sé do Metrô, com uma campanha da beauty’in, marca de aliméticos que Cristiana Arcangeli lançou em 2010. Os primeiros mercados de atuação da nova forma de mídia serão São Paulo e Rio de Janeiro, com projetos de expansão para outras capitais em 2012.
O ADRail é um adesivo que envolve o corrimão de escadas rolantes. Sua instalação é feita por uma máquina que aplica de forma diferenciada este adesivo, um decalque com uma tecnologia exclusiva que não permite a disseminação de bactérias. Ou seja, a película transparente que protege a impressão apresenta em sua fórmula uma base de extratos cítricos que inibe o crescimento de micro-organismos nocivos à saúde. A patente pertence à multinacional americana EHC Global, que desenvolveu o produto e também é maior fabricante de corrimãos de escadas e esteiras rolantes.
A aplicação do ADRail dura no máximo 20 minutos por escada (corrimão de descer e subir). A remoção do adesivo é simples, uma vez que não possui cola e o produto não adere à superfície e basta uma limpeza normal para que outra campanha seja instalada. O suporte publicitário possui ainda certificação TUV, que comprova que o adesivo não compromete o funcionamento do aparelho. Além disso, o ADRail atende e supera os requisitos de segurança e testes de inflamabilidade.
A novidade já é tendência nos Estados Unidos, Inglaterra, Japão e Canadá. Marcas como M&Ms, Disney, Land Rover, Starbucks, Macy’s e Chicco, Audi, Mercedes, LV, são exemplos de algumas empresas que já aderiram à nova mídia, que promete revolucionar o mercado publicitário. “Com tanta popularidade, nossa expectativa é faturar R$ 10 milhões no primeiro ano e chegar a R$ 50 milhões em cinco anos”, diz Cylene.
O valor do metro linear impresso sai a partir de R$ 440,00. Assim, uma escada rolante com 30 metros lineares terá um custo de R$ 13.200,00. O adesivo é fabricado no Canadá e demora dez dias para ficar pronto. O tempo total estimado da logística, para envio do layout do cliente, confecção do adesivo e retorno ao Brasil para aplicação é de aproximadamente 20 dias.
