Embora usados como sinônimos, os vocábulos publicidade e propaganda não significam rigorosamente a mesma coisa.
Publicidade deriva de público (do latim publicus) e designa a qualidade do que é público. Significa o ato de vulgarizar, tornar público um fato, uma idéia.
Propaganda é definida como a propagação de princípios e teorias. Foi introduzida pelo Papa Clemente VII, em 1597, quando fundou a Congregação de Propaganda, com o fito de propagar a fé católica pelo mundo. Deriva do latim
propagare, que significa reproduzir por meio de mergulhia, ou seja, enterrar o rebento de uma planta no solo. Propagare, por sua vez, deriva de pangere, que quer dizer: enterrar, mergulhar, plantar. Seria então a propagação de doutrinas religiosas ou princípios políticos de algum partido.
Vemos, pois, que a palavra publicidade significa genericamente divulgar, tornar público, e propaganda compreende a idéia de implantar, de incutir uma idéia, uma crença na mente alheia.
Outros conceitos:
“Propagare” (latim) - multiplicar, por produção ou geração, estender, propagar. Comunicação persuasiva.O conjunto de meios destinados a informar o público e a convencê-lo a comprar um produto ou serviço. (Robert Leduc)Conjunto de atividades que visam influenciar o homem com objetivo religioso, mas sem finalidade comercial. (Mário Erbolato)Harold D. Lasswell não entende propaganda como uma simples difusão de idéias e doutrinas. Para ele, a propaganda baseia-se nos símbolos para chegar a seu fim: a manipulação das atitudes coletivas. Assim, o uso de representações para produzir reações coletivas pressupõe uma ação de propaganda.
Englobando todas as considerações, podemos conceituar propaganda como “o conjunto de técnicas e atividades de informação e persuasão destinadas a influenciar, num determinado sentido, as opiniões, os sentimentos e as atitudes do público receptor”.
“
Publicus” (latim) - ato de divulgar, tornar público.
Divulgar, tornar público sem que isso implique necessariamente em persuasão. (Rabaça e Barbosa)Estímulos não pessoais para criar a demanda de um produto ou unidade de negócio através dos meios de comunicação como rádio, TV e outros veículos teoricamente com materiais não pagos pelo patrocinador”. (Marcos Cobra)
Conjunto de técnicas de ação coletiva, utilizada no sentido de promover o lucro de uma atividade comercial, conquistando, aumentando ou mantendo clientes”. (Márcio Erbolato)Qualquer forma de divulgação de produtos ou serviços através de anúncios geralmente pagos e veiculados sob a responsabilidade de um anunciante identificado, com o objetivos de interesse comercial”. (Rabaça e Barbosa)
Em geral, não se fala em publicidade com relação à comunicação persuasiva de idéias. Nesse aspecto a propaganda é mais abrangente, pois inclui objetos ideológicos, comercias etc. Por outro lado, a propaganda é mais abrangente no sentido de divulgação (”tornar público, informar sem que isso necessariamente implique em persuasão”).
A Lei 4.860, de 18 de julho de 1965, regulamentou o exercício da profissão de publicitário em nosso país e utiliza esses dois termos sem distingui-los. Começa por definir como publicitários aqueles que exercem funções de natureza técnica da especialidade nas agências de propaganda; define ainda agência de propaganda como aquela pessoa jurídica especializada na arte e técnica da publicidade.
i9 Hidrotônico é o nome da nova bebida que a Coca-Cola FEMSA Brasil está comercializando no Brasil. Com sabor limão, o produto promete dar energia para o dia-a-dia, pois tem concentração reduzida de sais minerais. A bebida foi inteiramente desenvolvida no Brasil e estará disponível nas principais praças do país.
Essa iniciativa faz parte da comemoração do Dia Nacional sem Tabaco. O Ministério da Saúde e o Instituto Nacional de Câncer (Inca) lançaram, nesta terça-feira (27), novas imagens que deverão ser usadas em embalagens de cigarros. O evento faz parte das comemorações do Dia Mundial sem Tabaco, que acontece no sábado (31). Segundo o Governo federal, as fotos e mensagens foram selecionadas com base em um estudo sobre o grau de aversão que a campanha pode alcançar.
Já postei anteriormente algumas Empenas (frontlight - luz frontal), porém em outros pontos. A pedido do nosso colaborador Raphael Machado ele solicitou uma comercialização nas áreas abaixo comentadas. São perfeitas para exposição da empresa/ serviços ou produtos em determinados locais. Esses valores contém BV e são negociáveis em ótimos pontos como Tijuca, Campo Grande e Méier. São eles produção e valor mensal. Tijuca - Sãens Peña R$9.000, Tijuca - Maracanã R$9.000, Méier - R. Dias da Cruz R$8.000, Campo Grande - Estr. do Mato Alto R$5.500.
Embora usados como sinônimos, os vocábulos publicidade e propaganda não significam rigorosamente a mesma coisa.
Todos sabem a importância da mídia. Colocamos um dos vários ítens que a rede Carrefour proporciona, sendo elas sacolas (R$20,00 milheiro + produção), carrinho (R$18,00 unidade + produção), mini outdoor (R$6.350,00 + produção), cancela (R$3.500,00 + produção), entre outros. Cada ítem possui um valor específico de produção, comercialização e quantidade. Passam por lá cerca de 5.000 clientes por dia, destaca o produto e cerca de 85% da decisão de compra é feita na hora. O que pesquisamos foi o painel detector, pois ao entrar ou sair é obrigatório a passagem por ele. Os valores comercializados, unitário p/loja: Produção R$220,00, Veiculação mensal de R$3.750,00. 
É uma tela feita com lona Sannet geralmente posicionada à frente das caixas de som (PAs) de shows ou eventos. Além de esconder as PAs, a tela ortofônica é usada para impressão digital ou pintura, levando a logomarca do evento, banda ou empresa. O tecido da tela ortofônica (lona Sannet) possui furos minúsculos que não comprometem a imagem impressa, porém fazem passar o som com alta definição. É mais uma opção de mídia para o seu evento. Além do evento podemos ver a tela ortofônica em prédios em construção, reformas, trio elétrico estre outros. Preço praticado no mercado é aproximadamente R$ 65,00 m².
A sinalização de rua tem dois grandes benefícios: a prestação de serviço público e a exposição comercial de marcas. Hoje o Rio tem apenas 4.000 placas instaladas. O objetivo é chegar a 18.000, das quais 7.500 iluminadas. Os preços cheios (C/ BV) variam desde pontos, sendo um eles Vips que chegam a R$500,00 (mensal) - pontos estratégicos na Zona Sul, próximo à orla e principais vias. Produção inicial R$320,00 e TAP (Taxa de Autorização de publicidade), cerca de 4 Unifis por ano (Zona Sul) e 2 Unifs (Demais localidades).
A Outernet è uma nova mídia alternativa de massa presente usualmente em lugares de espera e/ou permanência forçada, como elevadores, recepções e salas de espera, aproveitando-se desse momento para veicular propaganda publicitária através de televisões de LCD, além de indicadores econômicos, meteorologia, lazer/entretenimento e notícia de esporte. Hoje em dia vemos muitas telas nos grandes supermercados e shoppings. Tem grande penetração nos públicos alvos de classes A e B. Ótima relação custo/benefício. Quanto aos valores praticados no mercado, o índice fundamental é a frequência (número de exposições X circulação), quanto mais movimento houver mais caro será o ponto. Como exemplo temos alguns preços praticados no mercado: Local com 27.000 exposições mês, 3 telas de exibição valor R$990,00 (mensal), também pode ser negociado semanal (R$252,00). Outro exempo Local com 54.000 exposições mês, 6 telas de exibição valor R$1.980,00 (mensal), também pode ser negociado semanal (R$504,00). Estes valores são referentes a tabela cheia, sem negociação (Valor unitário da TV R$84,00).
